Monday Morning Memo: Vom maschinellen Lernen bis hin zum authentischen Content: das Marketing erfordert ein neues Maß an Intelligenz

Diesen Mittwoch ist es nur noch einen Monat hin, bis die DSGVO in Kraft tritt. Während viele Menschen glauben, dass die DSGVO das Ende der Marketingwelt, wie wir sie kennen, bedeutet, beschäftigen sich die meisten der Artikel, auf die ich stoße, während ich für die Zusammenfassung von Artikeln zur Marketing-Technologie für diese Woche recherchiere, interessanterweise mit modernen Technologien, zu deren tatsächlicher Nutzung und Praktizierung uns Gesetzgebungen wie die DSGVO drängen werden. Die Zusammenfassung dieser Woche beginnt mit der Authentizität und der menschlichen Note, die, da sind sich die meisten Marketer einig, wichtig sind, und endet mit dem Grund, warum bald jeder seinen Worten Taten folgen lassen muss…

Why Authenticity Is Driving A Content Marketing Revolution – Forbes

Im Bereich Content Marketing ging es schon immer um Authentizität, aber in einer Zeit der Übersättigung, wenn Marketer, beispielsweise durch Native Advertising, über ihre Fahrzeuge für Klicks bezahlen können, und der Durchschnittsverbraucher zu verstehen beginnt, wie all das funktioniert, ist es so wichtig wie nie zuvor, Ihren Botschaften treu zu bleiben und die feine Grenze zwischen Marketing und Werbung nicht zu überschreiten. Erfahren Sie mehr

Humanizing the Digital Experience – Customer Experience Magazine

Aufgrund der Menge an Technologien, die an jedem Kunden-Touchpoint verfügbar sind, und aufgrund einer großen Fokussierung auf die Automatisierung ist es leicht zu verstehen, warum vielen digitalen Erlebnissen die menschliche Note fehlt. Indem man in eine breiter aufgestellte Digital Experience Plattform anstatt in unterschiedliche Lösungen investiert, hat man eine Chance, ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal zu liefern – die menschliche Erfahrung. Erfahren Sie mehr

Global Content Needs Automated Intelligence as Much as Intelligent Automation – EContent Magazine

Während ein Verbraucher die Einkaufsreise durchlebt, wird ihm üblicherweise Content über automatisierte Workflows angeboten. Die Workflows werden gewöhnlich recht mühsam von Menschen erstellt. Man stelle sich die Effizienz vor, die eine automatisierte Intelligenz liefern könnte, was bedeuten würde, dass Maschinen das Verhalten eines potenziellen Kunden lernen und in der Lage sein würden, die richtige Botschaft entsprechend zum richtigen Zeitpunkt anzubieten. Erfahren Sie mehr

With GDPR Restrictions on Using Consumer Data, Marketers Will Need to Start Mining Moments – Entrepreneur

In diesem Artikel wird erörtert, wie die neuen Dateneinschränkungen der DSGVO zu einem breiter aufgestellten Marketing führen werden. Wird das Marketing aufgrund der DSGVO durch einen auf Makrodaten basierenden Ansatz für die Beeinflussung vieler Menschen statt der Nutzung von Mikrodaten, um eine Person zu beeinflussen, effizienter werden? Erfahren Sie mehr

The CONSENT Act would require edge providers to comply with FTC-regulated data protection rules – Marketing Land

Die DSGVO ist eine europäische Verordnung, die jeden Marketer betrifft, der Produkte oder Dienstleistungen an EU-Bürger vermarktet. Im Vorfeld der DSGVO haben die Vereinigten Staaten ein ähnliches Gesetz namens „CONSENT“ entworfen, das seinem europäischen Gegenstück, was die Datenerfassung betrifft, in vielen Punkten ähnelt. Dies ist wahrscheinlich nur der Beginn einer größeren Veränderung beim Datenschutz, und am besten richten Sie nun Ihr Marketinghaus her, bevor es zu spät ist. Erfahren Sie mehr