Die Zusammenfassung der Neuigkeiten aus dem Bereich Marketing-Technologie von dieser Woche konzentriert sich genau darauf: die ordnungsgemäße Nutzung von Daten. Und außerdem auch ein bisschen auf die Pflege einer digitalen Kultur.
In einem Land, das sehr weit weg lag, betrieben Marketer einst Marketing mit rücksichtsloser Ungehemmtheit. Marketer zeigten während der Zeichentrickfilme am Samstagvormittag Werbung für Autos, sie stellten zuckerhaltige Müslis in Lebensmittelläden in die obersten Regale und sie bemerkten nicht einmal, dass sie möglicherweise derselben Person Werbung auf zwei verschiedenen Kanälen präsentierten! Aber keine Sorge, das ist nur eine Marketing-Horrorgeschichte. Heutzutage haben wir eine Fülle an Daten, die uns zeigt, wem wir unsere Geschichte erzählen sollen und wie. Die Zusammenfassung der Neuigkeiten aus dem Bereich Marketing-Technologie von dieser Woche konzentriert sich genau darauf: die ordnungsgemäße Nutzung von Daten. Und außerdem auch ein bisschen auf die Pflege einer digitalen Kultur.
Das Geschichtenerzählen aus der Perspektive des Content Marketing ist einfacher gesagt als getan. Es ist einfach, ein Whitepaper zu einem umfassenden Thema zu verfassen, es ist auch einfach, einen Blog zu einer Produktvorstellung zu schreiben, aber einer in alle Richtungen verstreuten Zielgruppe eine Geschichte zu erzählen, ist alles in allem eine ganz andere Bestrebung. In diesem Artikel werden einige gute Empfehlungen dahingehend gegeben, wie man eine Geschichte erzählt und welche Kraft diese dann auf eine Zielgruppe haben kann. Erfahren Sie mehr
Über Daten zu verfügen, ist der erste Schritt hin zu einer erfolgreichen Nutzung von Daten. Der nächste Schritt ist jedoch noch wichtiger: die Interpretation dieser Daten. Das Ausmaß der Informationen, über die wir verfügen, bringt viele Marketer in diesem Zeitalter von "Big Data" zur Verzweiflung und es wird auch nicht besser werden. Ein Verständnis für Daten zu haben, davon, wie diese zusammenwirken, von verschiedenen Datenpunkten, und in der Lage zu sein, diese Recherchearbeiten zu kommunizieren, das werden zunehmend wichtige Werkzeuge sein. Erfahren Sie mehr
Merken (oder interessiert es) Sie als Verbraucher, in welchem Teil der Omnichannel-Welt Sie sich zu einem beliebigen Zeitpunkt befinden? Wissen Sie, wo Sie sich bei Ihrer Einkaufsreise hin zu einem bestimmten Produkt befinden? Natürlich nicht. In der echten Welt sind die Menschen miteinander verbunden und treffen Entscheidungen aus vielen verschiedenen Gründen. Dieser Artikel betont die Notwendigkeit des datengestützten und gezielten Verhaltens auf jedem Kanal, damit die Enddaten einen Sinn ergeben und damit effektiv sind. Erfahren Sie mehr
Die Wahrheit über die digitale Transformation ist, dass es nicht ein einziges Projekt ist. Die digitale Welt entwickelt sich ständig weiter. Selbst das heute digital ausgereifteste Unternehmen wird in fünf Jahren feststellen, dass es hinter dem Status quo zurückbleibt, wenn seine digitale Kultur anfängt, hinterherzuhinken. Dieser aufschlussreiche Artikel von Forrester gibt Tipps, wie man die Führung behält, indem man die digitale Kultur beständig weiter entwickelt. Erfahren Sie mehr
Um die Bedeutung der digitalen Kultur zu untermauern, bewegt sich dieser Artikel weg von der Führungsebene und konzentriert sich auf die digitalen Nutzer innerhalb eines Unternehmens und ihre Marketing-Abteilungen. Aus der Perspektive der Endnutzer ist deren Kauf von wesentlicher Bedeutung, da sie diejenigen sind, die tatsächlich wissen, ob die Technologie richtig funktioniert. Aus der Perspektive der Marketing-Abteilung war vieles umsonst, wenn Ihre Kunden und potenziellen Kunden die digitale Transformation nicht sehen können. Erfahren Sie mehr
CMOs today face immense pressure to deliver hyper-personalized customer experiences at scale while maintaining brand consistency across a rapidly expanding universe of channels and technologies.
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