Im Enterprise-Marketing ist die Durchführung einer Kampagne über mehrere Teams, Regionen und Formate hinweg sowohl komplex als auch chaotisch. Für Marketing Operations Manager liegt die Ursache dieses Chaos oft in den Tools selbst – obwohl diese ursprünglich als Lösung zur Reduzierung von Chaos verkauft wurden. Selbst die strategischsten Kampagnenpläne können scheitern, wenn Inhalte, Daten und Teams auf isolierte Systeme verteilt sind.
Wenn Ihr Digital Asset Management (DAM), Marketing Resource Management (MRM) und Content Management System (CMS) nicht dieselbe Sprache sprechen, koordinieren Sie im Prinzip ein digitales Staffellaufrennen – nur ohne Staffelstab. Doch was wäre, wenn Ihre Kernsysteme automatisch Hand in Hand arbeiten würden?
Sehen wir uns an, wie ein einheitliches Marketing-Toolset die Kampagnenplanung von fragmentiert zu fließend transformieren kann – mit Einblicken von REWE, einer der größten Handelsmarken Europas.
Enterprise-Kampagnen sind von Natur aus hochkomplex. Mehrere Produkte, Märkte und Botschaften müssen über digitale und physische Kanäle hinweg abgestimmt werden. Doch die meisten Marketing Ops Teams kämpfen mit drei zentralen Herausforderungen:
Diese Pain Points verlangsamen Prozesse, untergraben Vertrauen und binden wertvolle Ressourcen.
Wenn Marketing Ops Teams eine integrierte Plattform nutzen, die DAM-, MRM- und CMS-Funktionalitäten vereint, wird die Kampagnenplanung deutlich effizienter und kontrollierter.
Lassen Sie uns die Kernphasen einer Kampagne durchgehen:
Anstatt Timelines in Excel und Freigaben per E-Mail zu jonglieren, bringt ein einheitliches System alles in eine Übersicht:
Diese Struktur schafft nicht nur Transparenz, sondern auch Verbindlichkeit. Jeder weiß, was als Nächstes ansteht – und wer verantwortlich ist.
Ein zentrales DAM stellt sicher, dass Assets immer synchronisiert sind. Produktbilder, Videos, Templates und Textbausteine liegen in einem einzigen, durchsuchbaren System:
So verbringen Kreativteams weniger Zeit mit Nachverfolgungen und mehr Zeit mit der Erstellung wirkungsvoller Inhalte.
Ihr CMS sollte der finale Schritt in einem verbundenen Workflow sein – kein separates Zielsystem. In einer integrierten Umgebung:
Kampagnen gehen nicht einfach nur live – sie gehen richtig, schnell und global live.
Die REWE Group ist einer der größten Einzelhändler Deutschlands mit über 10.000 Filialen und 12 Millionen Kunden täglich. Bei hohen Kampagnenvolumina und strengen Compliance-Vorgaben benötigte REWE mehr als nur gute Koordination – nämlich intelligente Orchestrierung.
REWE setzte auf Censhare, um PIM- und DAM-Funktionen zu vereinen. Das Ergebnis:
Mit einer integrierten Plattform:
Heute führt REWE nicht einfach Multichannel-Kampagnen durch – sie führen intelligentere Kampagnen durch. Auf dieser Basis nutzt das Unternehmen nun KI, um Next-Best-Offers vorzuschlagen, ähnliche Produktvarianten anzuzeigen und veraltete Assets zu identifizieren, sodass Inhalte stets aktuell und markenkonform bleiben.
Fragmentierung ist nicht nur ein Workflow-Problem. Sie ist ein strategisches Risiko. Wenn Systeme nicht verbunden sind:
Ein einheitliches Toolset hingegen schafft Hebelwirkung. Es bringt Struktur in die Skalierung, ermöglicht Automatisierung und gibt Führungskräften Transparenz über den gesamten Kampagnenlebenszyklus – von der Idee bis zur Umsetzung.
Sobald DAM, MRM und CMS vereint sind, entfaltet KI ihr volles Potenzial – nicht als Add-on, sondern als integrierter Vorteil. In zentralisierten Systemen kann KI:
So sieht modernes Marketing aus: Ein selbstoptimierendes System, das aus jeder Kampagne lernt und sich stetig verbessert.
Möchten Sie sehen, wie KI in einem einheitlichen System wirklich liefert?
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Kampagnenplanung sollte keine Übung in Systemverwaltung sein. Sie sollte ein kollaborativer, kreativer und strategischer Prozess sein, der schnell abläuft und konsistente Ergebnisse liefert.
Indem Sie DAM, MRM und CMS in einer Plattform vereinen, zeigen Enterprise-Marketing-Teams wie REWE, was möglich ist: schnellere Umsetzung, geringeres Risiko und höhere Agilität.
Lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten. Entdecken Sie, wie Censhare Ihr Toolset vereinen und Ihre Marketingwirkung skalieren kann.
CMOs today face immense pressure to deliver hyper-personalized customer experiences at scale while maintaining brand consistency across a rapidly expanding universe of channels and technologies.
DAM LA 2025 was a mosaic of innovation, collaboration, and forward-thinking discussions. Here’s a recap of the highlights and why the Entirely launch was a game-changer for the future of Martech.
The right digital asset management system, or DAM, for your company provides an instant power-up to your martech stack.
