Personalisierung ist in aller Munde. Die Zahlen sprechen für sich: 80 % der Verbraucher kaufen eher bei Marken, die personalisierte Erlebnisse bieten. Und doch bleibt echte Personalisierung im großen Maßstab für viele Unternehmen schwer greifbar.
Warum? Weil Personalisierung nicht nur großartige Inhalte oder ausgefeilte Marketingpläne erfordert. Entscheidend ist die nahtlose Verbindung beider Welten.
Marketingteams arbeiten oft in getrennten Systemen: Content-Erstellung und Kampagnenumsetzung sind voneinander isoliert. Assets gehen verloren, die Markenführung leidet – und Personalisierung auf breiter Basis wird nahezu unmöglich.
Der „State of Marketing & Trends Report 2025“ von HubSpot bestätigt das Problem: Nur 20 % der Marketer haben ihre Marketingdaten vollständig mit ihren Tools integriert. 30 % berichten von unkoordinierten Abläufen zwischen Systemen. Dieses „Krisenbild der Fragmentierung“ verhindert ganzheitliche Datenansichten und mindert die Qualität. 82 % der Befragten glauben, dass eine zentrale Datenquelle ihrem Marketing helfen würde.
Um Personalisierung wirklich skalierbar zu machen, muss diese Lücke geschlossen werden.
Die Verbindung von Marketing Resource Management (MRM) und Digital Asset Management (DAM) verändert die Arbeitsweise von Marketingteams grundlegend – weg von isolierten Tools, hin zu durchgängigen, integrierten Prozessen.
Ein MRM-System verwaltet sämtliche Ressourcen eines Marketingteams: Personen, Budgets, Assets und Kampagnen. Es unterstützt die Planung, Automatisierung und Messung von Marketingmaßnahmen, beschleunigt die Time-to-Market und steigert die Effizienz.
Ein DAM-System ist der zentrale Ort zur Verwaltung digitaler Assets – mit Zugriffskontrolle, Versionierung und automatisierter Verfügbarkeit. So sind immer die richtigen, genehmigten Inhalte verfügbar – sicher, aktuell und markenkonform.
Die Integration beseitigt Barrieren zwischen Content-Erstellung und Kampagnenumsetzung. Zentrale Asset-Bibliotheken ermöglichen direkten Zugriff auf genehmigte Inhalte – ohne Systemwechsel. Content-Workflows werden direkt mit Kampagnenplanung verknüpft.
Die Zusammenarbeit wird deutlich effizienter: Designer kennen die Kampagnenziele, Marketer finden passende Assets und Führungskräfte behalten den Überblick – alles in einem System.
Mit MRM-DAM-Integration wird Budgetverfolgung zum strategischen Steuerungsinstrument. Sie zeigt nicht nur Ausgaben, sondern auch konkrete Ergebnisse. Wiederverwendung von Inhalten wird real: Das System schlägt passende Assets automatisch vor und reduziert doppelte Arbeit.
Wichtig: Produktionskosten, Erstellungszeit und Performance werden messbar verknüpft – für datenbasierte Entscheidungen mit maximalem Effekt.
Markenrichtlinien werden automatisch eingehalten: Nur genehmigte, aktuelle Inhalte gelangen in den Einsatz. Freigabeprozesse laufen systemübergreifend – Inhalte, die im MRM genehmigt wurden, sind sofort im DAM verfügbar.
Versionskonflikte gehören der Vergangenheit an: Das System stellt sicher, dass nur aktuelle Assets genutzt werden. So bleibt Ihre Marke konsistent und regelkonform sichtbar.
Im Zentrum dieser Integration steht ein unscheinbares, aber mächtiges Element: Metadaten. Ohne Metadaten sind Inhalte unstrukturiert, schwer auffindbar und nicht personalisierbar. Mit einer durchdachten Metadatenstrategie werden Assets intelligent und nutzbar auf Knopfdruck.
Moderne DAM-Systeme reichern Assets mit strukturierenden Informationen an – sie kategorisieren, verknüpfen und machen Inhalte schnell auffindbar. So entstehen direkte Verbindungslinien zwischen Content und Marketingaktivität.
KI übernimmt die manuelle Verschlagwortung – nach Zielgruppen, Region, Produkttyp oder Kampagnenart. So erscheinen relevante Inhalte automatisch im richtigen Kontext.
Technische Details, regionale Varianten, Übersetzungen – all das wird über Metadaten gesteuert. Inhalte passen sich dynamisch an Zielgruppen an, steigern Relevanz und Conversion.
Durch strukturierte Metadaten erscheinen Inhalte gezielt innerhalb von Kampagnen, bei Produkt-Launches oder saisonalen Initiativen – einheitlich und markengerecht.
Metadata-driven targeting enables real-time filtering, grouping, and segmentation, allowing teams to dynamically select optimal content variations for different markets and demographics.
Metadaten ermöglichen zielgruppenspezifische Filterung und Selektion in Echtzeit. Teams wählen auf Basis von Zielgruppen, Regionen oder Kanälen automatisch die optimalen Content-Varianten aus.
MRM + DAM ist kein weiteres Tool – es ist ein neues Arbeitsmodell für moderne Marketingteams:
Für alle, die Personalisierung im großen Maßstab mit Markenführung verbinden wollen, ist die Integration von MRM und DAM ein klarer Weg nach vorn.
Censhare (DAM) und Marmind (MRM) zeigen, wie das geht – gemeinsam im Entirely-Ökosystem. Als geschlossener Kreislauf schaffen sie die Verbindung zwischen Content Creation und Marketing Execution – endlich.
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DAM LA 2025 was a mosaic of innovation, collaboration, and forward-thinking discussions. Here’s a recap of the highlights and why the Entirely launch was a game-changer for the future of Martech.
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