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Sterben für eine verdammt gute Geschichte

Tuesday 2¢: Sterben für eine verdammt gute Geschichte

Willkommen bei Tuesday 2¢ . Es ist Dienstag - das Wochenende nur noch eine vage Erinnerung - und es ist an der Zeit, in unserem Blog etwas Dampf abzulassen und unsere bescheidene Meinung über ein aktuelles Thema der Branche kundzutun. Diese Woche beschäftigt sich Ian Truscott mit der Macht des Geschichtenerzählens, das sogar das Wesen von Produkten verändern kann.


Denken Sie an den ikonischen Marlboro-Mann . Der raue, harte Amerikaner mit einem glitschigen Päckchen Zigaretten in seiner Hemdtasche, die er, wie man vermutet, mit einem Schnipsen seines Streichholzes an seinem Stiefel anzünden kann. Ein ikonisches Bild, das eine Geschichte erzählt.

Eine Geschichte, die so kraftvoll ist, dass sie Generationen von Rauchern seit ihrem Start im Jahr 1954 trotz der späteren Kenntnisse der Gesundheitsrisiken zum Rauchen animiert hat. Eine Geschichte, die so kraftvoll ist, dass sogar Gesetze notwendig waren, um uns (im Vereinigten Königreich) vor der gefährlichen Verlockung dieses Mannes zu schützen. In diesem Fall war das Content Marketing so gut, dass es sogar verboten werden musste.

In Deutschland ist es jedoch anders. Viele meiner Kollegen aus dem Vereinigten Königreich und aus anderen Ländern kommen am Münchener Flughafen an und machen als Erstes eine Bemerkung über die Zigarettenwerbung, so selten ist diese heutzutage zu sehen.

Die Marke ist vielleicht nicht Marlboro, aber die Plakatwerbung an Gate H34, die den Typ mit den strubbeligen Haaren und den Ölflecken an den Händen zeigt, der offensichtlich ein zerbeultes Motorrad tunt, ist die moderne Inkarnation des ursprünglichen Marlboro-Mannes.

Es ist eine bekannte Geschichte - und in der Branche wird konsequent die gleiche Geschichte erzählt und wiedererzählt, und das seit Jahrzehnten: nämlich, dass Rauchen cool ist.

Natürlich ist Rauchen nicht cool.

Aber vielleicht hat der Haufen von Menschen, der sich meist außerhalb der Büros, manchmal im Regen, tummelt, ein gemeinsames Band. In vielen Unternehmen wird oft gescherzt, dass man mehr darüber erfährt, was in einer Firma vor sich geht, wenn man ein paar Minuten am Tag mit den Rauchern abhängt und nicht nur am Schreibtisch sitzt. Aber in Wirklichkeit ist das nicht cool. Und natürlich sind wir noch gar nicht bei dem Teil mit dem Keuchen, Husten und Sterben angekommen.

Doch trotz der Gesetzgebung und den Veränderungen in der Gesellschaft, was die Sichtweise auf die Gesundheit betrifft, besteht das coole Image des Rauchens, das der Marlboro-Mann verkörpert, bei vielen Rauchern und Nichtrauchern, wenn auch schwach, weiter (wenn doch das Rauchen nicht so verdammt schlecht für uns wäre, könnte ich cool sein). Und es ist ja nicht so, als ob die einzigen Raucher, die es in der westlichen Welt noch gibt, diejenigen sind, die abhängig wurden, da sie es nicht besser wussten, auch Neulinge werden immer noch von der Macht des Rauchens angezogen.

Gibt es noch eine andere Geschichte, die so kraftvoll ist, dass sie ernsthaften Gesundheitsrisiken völlig widerspricht und dass deswegen eine staatliche Gesetzgebung nötig wäre, um diese auszuschalten? Oder die so oft erzählt wurde, dass selbst Menschen, die selten von ihr betroffen sind, immer noch ein Gefühl für sie haben?

Okay, also vielleicht leistet dieser Artikel ja gute Arbeit dahingehend, die fragwürdige Ethik von Marken herauszustellen, wenn ihnen die große Macht der Werbung eingeräumt wird, und das kann auch auf die Menge von Zucker, die wir unserem Körper zuführen, und auf die gegenwärtige Epidemie der Fettleibigkeit angewendet werden, aber es zeigt, dass eine starke Markengeschichte über die schädliche und abhängigkeitserzeugende Wirkung eines Produkts ganz einfach hinwegsehen kann. Eine Abhängigkeit, die vermutlich einiges an Rechtfertigung für den Abhängigen erfordert, was zwangsläufig hilft, die Geschichte zu verstärken. Ja, (hust, hust), ich bin cool.

Aber ich sage damit nicht, dass wir als Marketer auf die dunkle Seite übertreten sollten, und ich hoffe, dass jeder, der dies liest, die Möglichkeit hat, in seinem Marketingbereich ethisch vertretbar handeln zu können. Wir müssen diese Macht für etwas Gutes nutzen.

Nichtsdestotrotz ist es ein einfaches Beispiel für ein effektives Content Marketing, den Nützlichkeitswert, was die Ausrichtung und Einheitlichkeit einer bekannten, einfachen und leicht zu verstehenden Geschichte betrifft, wodurch die Macht des Geschichtenerzählens genutzt werden kann. Gibt es ein besseres Beispiel für eine Werbung, bei der die Geschichte einen höheren Wert als das Produkt hat? Lassen Sie mich wissen, wenn Sie eines finden!

Es ist eine verdammt gute Geschichte.

Ian Truscott Ian Truscott

Ian Truscott hält den unoffiziellen Ehrentitel „Träger des Firmen-Megaphons“ für censhare und bringt als Marketingleiter 20 Jahre an B2B-Software-Erfahrung mit (er muss als Kind damit angefangen haben). Zum Glück für uns im Münchner Büro hat er einen Kessel und Teebeutel gefunden - seht Ihn Euch an, er ist glücklich.

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