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Nutzen Sie das weiße Rauschen als Chance?

Nutzen Sie das weiße Rauschen als Chance?

Werbung ist im wahrsten Sinne des Wortes überall, wo man hinschaut. Ob online, mitten in einer Fernsehsendung oder einem Film, auf der Seitenfläche von Lkws, auf Gebäuden, es gibt wenige Plätze oder Stellen, die frei von Werbung sind. Werbung hat sich so weit verbreitet, dass man sie die meiste Zeit entweder gänzlich ignorieren kann oder dass man gar nicht bemerkt, dass man einer Werbung ausgesetzt ist. Das ist die Herausforderung des Marketings, das ‚weiße Rauschen‘ zu durchbrechen, das Teil der weltweiten Kultur geworden ist .

Geben Sie mir die ‚Wie-Anleitung‘

Tatsächlich ist es jedoch unmöglich, gänzlich zu den Massen durchzubrechen, ohne Millionen oder gar Milliarden von Dollar auszugeben . Die gute Nachricht ist, dass man das nicht muss. Haben Sie noch vor ein paar Jahrzehnten versucht, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, so haben Sie auch einen großen Teil der Bevölkerung erreicht, von denen die meisten kein Interesse an Ihrem Produkt hatten, aber trotzdem zu dem Tausend-Kontakt-Preis beigetragen haben. Heutzutage können Sie Werbung gezielt an das Publikum richten, das Sie erreichen möchten, was Kosten spart und schlichtweg effizienter ist.

Ich sehe, dass dies alles nichts Neues ist. Die Möglichkeit hierfür gibt es nun schon seit Jahren und es wird laufend besser, da die Technologie weiterentwickelt wird. Mit der Weiterentwicklung der Technologie wird es jedoch tatsächlich schwieriger statt einfacher, Schritt zu halten. Marketingsysteme sind komplexer geworden, wodurch sich die Möglichkeiten vervielfacht haben. Außerdem gibt es eine Reihe von Plattformen, um verschiedene Bedürfnisse anzusprechen. Angesichts der Anzahl an Softwareanbietern liegt es an Ihnen, sich zu fragen, wie Ihrem Unternehmen am besten gedient wäre, und sich entsprechend zu entscheiden.

Durchbrechen Sie...

In der Lage zu sein, das weiße Rauschen zu durchbrechen und exakt Ihre ideale Zielgruppe anzusprechen, ist genau das, worum es beim digitalen Marketing geht. Nur Ihre Zielgruppe anzusprechen, ist jedoch nur die halbe Miete. Den richtigen Content zu schaffen, das ist der schwierigere Teil. Viele Marketing-Plattformen können bei der Segmentierung in Berufsbezeichnung, Funktion, Dienstalter, Branche, etc. unterstützen. Aber nicht viele Plattformen können sicherstellen, dass Sie auch die richtigen Materialien verbreiten, was etwas sein könnte, dass für Sie relevant erscheint.

Eines der größten Schlagworte des Tages ist Digital Asset Management . Digital Asset Management ist größer als eine Plattform, um Ihre Assets zu speichern und zu verwalten. Es ist nicht nur eine einfache Bibliothek. Es ist vielmehr eine robuste Maschine, von der Ihr gesamtes Unternehmen profitieren kann. Eine Digital-Asset-Management-Plattform ermöglicht es, dass die richtigen Arbeitsabläufe, die richtigen Daten und der richtige Content den richtigen Mitarbeitern zum richtigen Zeitpunkt zur Verfügen stehen . . Dadurch werden ein reibungsloser Prozess der Erstellung von Content sowie auf einfache Art und Weise weniger Iterationen desselben Content ermöglicht. Somit wird dieser einfacher über mehrere Kanäle verbreitet.

Aber wenn man die Möglichkeit hätte…

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe, was wahrscheinlich einfach ist, da Sie so viel Zeit damit verbracht haben, herauszufinden, wer das ist. Verdienen sie denselben Content, wo immer sie hinsehen? Sollte ein unterschiedliches Medium nicht ein Stück einzigartigen Content liefern, auch wenn es im Grunde das gleiche Material ist? Das Geheimnis der Erstellung des richtigen Materials für den richtigen Kanal für Ihr Publikum liegt nicht darin, den Content wieder und wieder zu erstellen, sondern den Content einmal zu erstellen und dann über die Tools zu verfügen, um ihn mit minimalem Aufwand wieder zu erstellen, vielleicht nicht ganz automatisch, aber so gut wie.

Nutzen Sie die Gelegenheit

Das ‚weiße Marketing-Rauschen‘ bietet Chancen . Man benötigt den richtigen Betreiber des richtigen Tools, damit es funktioniert. Aber die Person, die das kann, hat eine kleine Chance, sich über das Rauschen hinweg zu erheben, herauszustechen und besser als die Konkurrenz zu sein, die mit so einem technologischen Vorsprung nicht mithalten kann.

Der Wettbewerb im Bereich Marketing wird nicht verschwinden. Sofern Sie nicht auf einem hochspezialisierten Gebiet arbeiten, werden Sie sich im Wettbewerb befinden, insbesondere in der schwierigen Welt des digitalen Marketings. Qualität und Einzigartigkeit sind die beiden Unterscheidungsmerkmale, die es Ihnen ermöglichen werden, sich über das weiße Rauschen hinweg zu erheben und von den Menschen gefunden zu werden, für die Sie wichtig sind.

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Douglas Eldridge Douglas Eldridge

Doug Eldridge steuert Marketing-Inhalte von unserer US-Zentrale in Denver, Colorado. Er hat als Marketer für ein DAM-Unternehmen begonnen da er dachte, wenn ein Dam(m) errichtet ist rettet er die Leben der Menschen auf der einen Seite und schafft einen wunderbaren See für die auf der anderen Seite. Als der gemerkt hat, dass er für ein Software-Unternehmen arbeitet ist er schnell agil und ein Experte für semantische Datenbanken geworden. Wenn er nicht arbeitet macht er das, was alle in Colorado machen: Zeit in den Bergen und den lokalen Brauereien verbringen.

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