Cookie-Erklärung

Diese Webseite verwendet Cookies, um die technische Funktionalität sicherzustellen, das Benutzererlebnis zu verbessern und uns dabei zu helfen, die Webseite für unser Besucher zu optimieren. Erfahren Sie mehr in unserer Datenschutzerklärung

Notwendige Cookies

Diese Cookies sind für die Funktionen der Webseite erforderlich und erleichtern deren Bedienung. Ohne diese Cookies könnten wir Ihnen z.B. Dienste wie Kontaktformulare und Regionsauswahl nicht anbieten. Diese Cookies sammeln anonymisierte Informationen, sie können nicht Ihre Bewegungen auf anderen Websites verfolgen.

Cookies anzeigenCookies ausblenden

Name

Domain

__ga

censhare.com

__gid

censhare.com

allowCookies

censhare.com

prefGeo

censhare.com

Performance Cookies

Diese Cookies sammeln Informationen darüber, wie Sie unsere Webseiten verwenden. Damit können wir erkennen, welche Teile unseres Internetangebots besonders populärer sind und auf diese Weise unser Angebot für Sie verbessern. Diese Cookies speichern keine Informationen, die eine Identifikation des Nutzers zulassen. Die gesammelten Informationen werden aggregiert und somit anonym ausgewertet.

Cookies anzeigenCookies ausblenden

Name

Domain

__hssc

censhare.com

__hssrc

censhare.com

__hstc

censhare.com

_vwo_uuid_v2

censhare.com

hubspotutk

hubspot.com

__gat_UA-8

censhare.com

Marketing Cookies

Cookies für Marketingzwecke werden genutzt, um gezielt relevante Werbeinhalte für den Nutzer auszuspielen, die Erscheinung von Anzeigen zu steuern und die Effektivität von Werbekampagnen zu messen.

Cookies anzeigenCookies ausblenden

Name

Domain

1P_JAR:

google.de

CONSENT

google.de

NID

google.de

globe icon

This website is also available in English.

Select TerritoryDE - Deutsch
Blog

Die Vorteile des lokalen Marketings – warum internationale Unternehmen ihre Inhalte „lokal“ machen sollten

Da Kundenbindung und -erhalt bei CMOs zunehmend oberste Priorität einnehmen und Bekanntheit und Kundengewinnung als wichtigste Wachstumstreiber überholt haben, müssen kundenorientierte Inhalte gezielt und von höchster Relevanz sein, um messbare Erfolge zu erzielen.

Zielgruppenansprache erhält für Marken mit globaler Präsenz eine besondere Dimension, da die Markenbotschaft verschiedene Märkte erreichen und so gestaltet sein muss, dass sie zu jedem Markt passt. Für E-Commerce-Unternehmen ist ein lokalisierter Shop entscheidend für den Erfolg, denn 72,4 % der Konsumenten weltweit kaufen lieber in ihrer eigenen Sprache online ein – und 55 % kaufen nur auf Websites, die Informationen in ihrer Muttersprache bieten.

Was können Online-Unternehmen also ändern, um ihren Kunden das gewünschte "heimatnahe" Einkaufserlebnis zu bieten?

Der erste Schritt ist offensichtlich: Man muss lokale Teams einrichten, die sämtliche Unterlagen auf allen Kanälen sowie das gesamte Marketing-Material übersetzen. Man sollte jedoch darauf achten, dass die Inhalte nicht nur in eine andere Sprache übertragen, sondern wirklich lokalisiert werden (so dass kulturelle Normen und Nuancen der Zielmärkte widergespiegelt werden) und dass, in einigen Fällen, neue Inhalte geschaffen werden, wenn ein Konzept oder eine Kampagne sich nicht gut von einem Markt auf den anderen übertragen lässt.

Untersuchungen von NPR Digital Services zeigten, dass lokalisierte, regionsbezogene Beiträge bei Facebook mit einer sechsmal höheren Wahrscheinlichkeit ein "Like" erhalten, mit anderen geteilt und kommentiert werden als ungezielte Beiträge. Innerhalb der amerikanischen Fast-Food-Industrie, wo große Ketten häufig viele Franchise-Geschäfte in verschiedenen Staaten über große Distanzen hinweg betreiben, sind die Vorteile regionsbezogener Inhalte sofort ersichtlich.

Die Imbisskette Dunkin' Donuts arbeitet mit regionalen und internationalen Partnern zusammen, um Inhalte für 31 Twitter- und Facebook-Accounts zu lokalisieren. Laut Jessica Gioglio, Leiterin des Bereichs Soziale Medien bei Dunkin’ Donuts, ist das ein weitverzweigter, aber unentbehrlicher (und wirksamer) Ansatz: "Es ist wichtig, dass wir unsere lokalen Anhänger über Veranstaltungen und Sonderaktionen informieren können, die in ihrer Heimatstadt stattfinden und dass wir mit ihnen in einen offenen Dialog treten können."

In der Welt des "glokalen" Marketings, in der Marken lokalisierte und gezielte Inhalte anbieten müssen, um ihr Publikum zu binden, ist es klar, dass man intelligente Technologien braucht, um diese zusätzliche Ressource zu managen und die Veröffentlichung lokalisierter Marketing-Materialien über eine Vielzahl von Accounts und Kanälen zu koordinieren. Wenn Sie herausfinden wollen, wie censhare dem Konzern Endress+Hauser dabei hilft, seine Kommunikation über 47 Länder hinweg zu steuern und eine wirklich "glokale" Präsenz zu zeigen, sehen Sie sich unser Case Study Video .

censhare Editorial Team censhare Editorial Team

Wir haben im Büro herumgefragt um herauszufinden, wer diesen Artikel geschrieben hat. Und alle haben gesagt: „Ich bin der Autor“. Unser Fehler war, dass wir Kuchen angeboten haben.

Kommentare